Neu! Gartenstudie 2025*:
Garten im Wandel – Insights für die Grüne Branche

Wollten Sie schon immer wissen…

… was die Hobbygärtnerinnen und Hobbygärtner von heute auszeichnet, welche Bedeutung der Garten für sie hat und wie er bei den meisten gestaltet ist? Wo finden sie Inspiration und über welche Kanäle informieren sie sich?

Vor allem aber: Welche Gartentrends sind aktuell am angesagtesten? Welche Bedeutung hat Nachhaltigkeit? Und ist im Garten schon alles digitalisiert?

Die Schwerpunktthemen der diesjährigen Studie sind darüber hinaus die Erfahrungen der Nutzerinnen und Nutzer rund um das torffreie Gärtnern und den Einsatz von Pflanzenschutzmitteln. Welche Entwicklungen gibt es in diesen Bereichen?

Genau das haben wir uns auch gefragt!

Deshalb haben wir mit unseren Partnern SBM Lifescience und dem Zentralverband Gartenbau (ZVG) eine repräsentative Gartenstudie durchgeführt. Über das renommierte Marktforschungsinstitut innofact wurden im Rahmen einer Online-Panelbefragung 1.020 Besitzerinnen und Besitzer von Gärten und gartenähnlichen Flächen (Balkon, Terrasse, Schrebergarten und Acker) befragt.

Inhaltsverzeichnis der Studie

Gartenstudie mit 56 Fragen zum Hobbygarten!

Um ein umfassendes Bild zu erhalten, haben wir einen umfangreichen Fragebogen mit 56 Fragen verwendet, um die o.g. Fragen zu beantworten und gleichzeitig auch Unterschiede in den typischen soziodemografischen Segmenten und Gartentypen zu erhalten.

Und wer hätte das gedacht?! 

Garten und Gärtnern sind wie auch im letzten Jahr überwiegend zur Erholung da, Naturgärten sind weiter im Kommen. Viele Hobbygärtnerinnen und Hobbygärtner, aber vor allem junge Menschen haben großen Informationsbedarf zur Nutzung von torffreien Erden.

Der Onlinekauf hat über alle Produktkategorien noch Potenzial, ist aber heute beliebter bei jüngernen Menschen unter 30 Jahren, vor allem mehr bei Männern als bei Frauen.

Auch bei Inspiration und Informationen zu Gartenprodukten sind die klassischen Offline-Kanäle wie Prospekte und vor Ort im Gartencenter und Baumarkt ganz klar noch vorne, wobei der Trend in der jüngeren Zielgruppe ganz klar in Richtung Social Media und Websites der Händler und Hersteller geht.

Dining – draußen essen ist der relevanteste Garten-Trend, gefolgt von Artenschutz und Selbstversorgung. Selbstversorgung ist vor allem für Befragte unter 30 Jahren ein großes Thema.

Garten-Apps und Smart Gardening Technologien haben sich noch nicht weitläufig durchgesetzt, holen aber auch bei den Jüngeren kräftig auf. Balkonkraftwerke sinken in der Bedeutung.

Doch wer liest und beachtet die Beipackzettel von Pflanzenschutzmitteln. Und was meinen Nutzerinnen und Nutzer zur Wirkung?

Besonders freuen wir uns, dass WIR SIND GARTEN wieder mehr Hobbygärtnerinnen und Hobbygärtner (25%) kennen und nutzen!

Neugierig geworden? 

Den gesamten Ergebnisreport (*.pdf PowerPoint ca. 80 Seiten) können Sie bei uns zu einem Preis von 465,- € zzgl. MwSt. beziehen.

Wenn Sie detaillierte Deep Dives für alle soziodemografische Segmente benötigen (Alter, Geschlecht, Wohnlage, Familienstand etc.) können Sie auch zusätzlich zum Ergebnisreport noch den kompletten Tabellenband mit den Detaildaten (ca. 450 Seiten) zu einem Komplettpreis von 985,- € zzgl. MwSt. erwerben.

Bitte beachten Sie, dass die Weitergabe unserer Studie durch Sie an Dritte nicht im Angebotspreis enthalten ist.

Selbstverständlich präsentieren wir Ihnen und Ihrem Unternehmen die Studie auch persönlich in einer Online-Session oder vor Ort und unterstützen Sie, um die Ergebnisse erfolgreich in Ihr Business einfliessen zu lassen.

Bei Interesse melden Sie sich bei torsten (at) wirsindgarten (dot) de.

*= Repräsentative Befragung von 1.000 Hobbygärtner/innen im Juli 2025

Hier geht es zur Studie 2024!